如今，社会热议的话题是消费是提升还是下滑。有人以拼多多上市、榨菜二锅头股价攀升为例，认为消费在下滑。而另一些人则根据多数零售企业的反馈，觉得消费整体上是在提升。那么，这背后究竟隐藏着怎样的真实情况？

消费降级观点依据

拼多多的低价商品受到热捧，还有像榨菜、二锅头这样价格适中的产品，其生产企业股价也跟着上涨。有人据此推断，这可能意味着消费水平的下降。拼多多以低价团购为特色，许多低收入群体能在该平台上找到性价比高的商品。此外，购买榨菜、二锅头的人越来越多，似乎反映出人们更偏爱价格低廉的商品。但这种现象可能只是局部现象。例如，在一些小镇或农村，拼多多的低价商品确实满足了当地居民的一些日常需求，而榨菜和二锅头也是普通人家餐桌上的常客。

这种现象可能由多种原因引发。或许是因为消费者们理智消费，不再追逐那些徒有其表的昂贵商品。再者，像二锅头这样的产品也在不断进行品质提升和改进，并非仅仅是低价和低质量的产品。

消费升级宏观数据支持

从宏观角度看，消费水平正在提升。据国家统计局数据预测，2021年，我国居民人均可支配收入预计将达到3.6万元，这意味着人们的购买力增强了。随着我国城市化步伐的加快，线上线下零售企业的销售渠道正逐渐深入到基层。比如，一些电商巨头已经将业务拓展到了三四线城市乃至农村地区，这激发了低线城市居民的消费潜力。以之前从未尝试过海淘的小镇居民为例，他们现在可以轻松地在网上购买到进口商品。随着中产阶级的壮大，整个消费市场的规模也在持续扩大，这为消费升级打下了坚实的基础。

城市化进程加快，基础设施日益完善，商业网点逐渐增多，这让民众购物变得更加方便，同时也推动了消费水平的提升。

消费主力军的消费导向

80后成为消费的主力，90后同样表现出了强大的消费实力。80后正值家庭建设和事业发展的阶段，他们在消费时更看重品质。90后则个性鲜明，偏爱小众和特色品牌，以及能体现个人生活态度的品牌，比如一些小众设计师品牌很受他们喜爱。甚至私人定制服务也开始向白领等普通人群推广。同时，“去性别化”的消费趋势在这两大消费群体中越来越流行。在一线城市的一些商场，可以看到众多无性别服饰品牌的店铺。而且，高消费能力和潮流引领者的双重推动，使得消费更加倾向于追求品质、个性和定制等消费升级的体现。

他们热衷于追逐新兴消费潮流，这促使商家持续调整策略，满足市场需求。例如，一些快速时尚品牌频繁推出新款服饰，旨在吸引年轻消费者的注意。

消费的需求层级变化

消费者的购物体验需求有了显著转变。他们不再仅仅关注商品的安全性和质量，而是追求更加便捷、舒适的环境和愉悦的情感体验。过去，人们更看重商品的质量，而现在，购物时的感受变得更为重要。比如，许多大型商场开始注重店面设计和氛围营造，以提供更舒适的购物环境；同时，电商平台也在不断改进配送服务，力求满足消费者对快速收货的期待。

在服务消费领域，顾客的需求已从普通服务转向追求个性化服务，以寻求身份认同。这一变化反映了消费水平的提升。

新消费时代特征剖析

新消费时代有五大显著特点：追求高品质生活、追求互动式体验、追求个性化定制、倡导绿色健康理念、追求便捷高效服务。无论是追求高品质生活还是个性化定制，都反映出消费者对消费品质的更高追求，他们更愿意为满足自身需求的产品和服务支付更多。在绿色健康领域，有机食品和环保产品越来越受欢迎，如有机蔬菜在超市虽价格不菲，但仍有许多消费者愿意购买。便捷高效也体现在日常生活的方方面面，比如移动支付让购物支付变得更加迅速。

这些特征都是消费升级而不是消费降级的重要表现。

消费结构和层级体现

观察消费结构，我们可以看到它正经历从传统向新型、从数量向质量、从物质向服务的转变。在消费品类上，出现了M型分布，人们在日常用品和耐用品上可能削减开支，而在教育、医疗、健康和提升生活品质等领域，他们更愿意投入更多资金。从消费层次来看，尽管三线及以下城市的居民收入不高、闲暇时间较多且对价格较为敏感，互联网的广泛应用为他们提供了更多购物途径，低价商品能满足他们的部分需求。然而，从长远来看，随着收入的提升，他们的消费也将逐步向更高层次发展。比如，一些农村居民开始购买品牌家电等提升生活质量的商品。

在如今消费现象错综复杂的背景下，我们不禁要问：消费趋势究竟会向高品质提升还是走向低级化？期待大家点赞、转发，并在评论区积极参与讨论。